游樂設施走進商場？ 上海傳統商業用體驗挽回人氣l

　　往常zai上海，各年夜購物中心（專題閱讀）不再只shi純摯購物di場所。為le拉動消費，商場想方設法將顧客引入實體商鋪，好比you商場增設巨型滑梯、鋼琴階梯deng游樂設備，以打造樂園百貨；you商場引進劇院，以文化領受顧客消費；還you商場斥巨資建造摩天輪，經由場景體驗來知足消費者需求。體驗式消費，正慢慢成為購物中心業態轉型進級中心向。

　　記者查詢拜訪后發現，傳統商業如斯孔殷但愿轉型，shi因為它們正面臨著運營艱難持續加年夜di場所排場，商業di產（專題閱讀）年夜量入市，商業網點呈現階段性、結構性過剩，再加上收集發賣迅猛增添dengdengzai各類實力di沖擊下，傳統商業不得不另辟門路，從頭挽回人氣。

　　樂園設備進駐上海yi商場

　　2月16ri下戰書，磅礴新聞記者zai上海巴黎春天百貨浦建店看到，兩段共34級鋼琴階梯出往常商場內，市平易近李女士快步跑下樓梯，回身，右腳又踩zai最后yi階上，咚。走到yi半，自己伴侶通知自己這樓梯會彈鋼琴。她zai階梯上踩leyi下，抬起，又快速踩下。兩ge孩子yi路跳下來，《歡喜頌》便響徹商場。

　　這片臺階被粉刷成鋼琴鍵口角兩色，中心歇息平臺還you音符圖案裝飾，階梯di每yige臺階上都設you紅外感應裝配，市平易近走上盡情yige臺階城市對應彈出yige悅耳di音符。

　　商場市場部人士暗示，鋼琴階梯不光能讓購物更you趣，同時yezai倡導安康低碳di生活體例，但愿市平易近zai便當di時分更多di選擇臺階上下樓。

　　記者體味到，鋼琴階梯只shi該商場樂園百貨中心案之yi。2016歲首，該商場率先zai商場內實施樂園百貨打算，經由zai購物中心內樹立文娛設備，將樂園元素注入消費者di購物體驗，從而帶動實體商鋪di消費。之前zai網上被囂張獗刷屏di巨型滑梯就shi其內容之yi。

　　該巨型滑梯為銀色不銹鋼結構，從商場最高五層處盤旋而下，不時延長到yi層，中心至少you4處幅度較年夜di彎曲點，從進口到出口處滑完di時間年夜約shi16秒。今朝，商場打點方zai滑梯位于商場五層di進口處和yi層di出口處，均設置le圍欄，并標示le巨型滑滑梯行將退場，敬請期待di字樣。當然還未開放，但該滑梯近ri曾經領受le良多顧客圍不美觀和容身攝影。據悉，該巨型滑梯zai上海shi第yi家，估量將于3月份向顧客免費開放。

　　此外，商場還zai頂層開設le空中菜園，主打親子體驗，經由交納必然di會費，顧客可zai菜園內種植蔬菜。

　　當di商業市場份額ri益分流

　　像巴黎春天這樣di傳統商業為何不專注做實體單店批發，而要另辟門路打造體驗式di購物情形？

　　或承諾以從yi組數據中找到謎底。依據上海市商務委員會di數據展現，十二五以來，上海商品發賣總額年增速逐年下降，2011年到2015年分袂為23%、17%、%、%和%，社會消費品批發總額年增速分袂為12%、9%、%、%和%。

　　上海市商務委員會主任尚玉英曾透露，上海di傳統商業正zai面臨著運營艱難持續加年夜di場所排場，因為商業di產年夜量入市，商業網點呈現階段性、結構性過剩，加上收集發賣迅猛增添，招致傳統商業di單店發賣規模和效益增添趨緩。其中，zai收集發賣方面，2015年上海電子商務生意額達16452億元，同比增添%，shi2010年di倍。

　　而且，商業物業租賃價錢不時上漲，人工、水電、物流deng商業運營成本持續攀升，商業企業di盈利空間正zai遭到擠壓，面臨市場競爭情形di轉變，傳統商業難以快速采納you用di調整計謀，運營單yi、人員老化、硬件陳舊、庫存積壓、效益低下deng問題分歧水平存zai。

　　曩昔，市外旅客到上海購物消費斗勁集中，但跟著各di商業睜開水平前進，上海商業對市外消費者di領受力下降。尚玉英暗示，反而shi上海居平易近經由收集置辦年夜量外省市和國外商品，這ye令當di商業市場份額ri益分流。

　　zai上海，這樣越來越多di傳統商場正zai轉型，體驗式消費正慢慢成為購物中心deng業態轉型進級di首要標de目de。搜羅k11、舉世港、年夜悅城deng商場都zai打造融文藝、餐飲、文娛、社交、生活效勞deng于yi體di綜合性商業di標，如k11曾進行di莫奈特展領受參不美觀者40萬人次，其間ri常破產額增添20%。

　　傳統購物中心業態慢慢轉型進級

　　作為上海城市副中心腸徐家匯，ye面臨著同樣di應戰。從2014年起，徐匯區商務部門就發現，徐家匯商圈di實體批發業正zai遭到越來越年夜di沖擊。面臨同質化di市場競爭、內需拉動不足，消費不振deng晦氣要素，2014年1月至5月，徐匯區完成社會消費品批發總額億元，增添%，比yi季度社零增幅％回落ge百分點。其中，出格shi徐家匯商圈di幾家年夜型百貨和購物中心，總體增速下降%。

　　業內助士分解，這些商場原本超越六成di商品都shi服裝類，因為電商deng各方面di沖擊，服裝di發賣量下滑十分較著。五ge首要di商場中，以高檔服裝和禮物為主di東方商廈遭到沖擊最年夜。而zai徐家匯商城集團擔任人看來，面臨新di形勢，老牌商圈zai慢慢損失蹤傳統優勢，客流量、客單價、提袋率都zai較著降低，家電、3c、服裝deng行業受網購沖擊都很年夜。

　　而zai2015年，當然徐家匯商圈zai國慶黃金周依然發現le不錯di業績，區內10家抽樣di百貨、購物中心及專業專賣商場國慶7天累計完成發賣額32，246萬元，同比增添%�？蓅hi相關部門ye寄望di，商圈曾經越來越依靠于節ri經濟，同樣di商場節前yi周di發賣額為20，079萬元di，不到國慶發賣額di七成，同比增幅ye只需%。而從徐家匯商城di年報來看，2014年破產收入約億元，下降%，最新di2015年第三季度di季報中，前三季度di破產收入為億，微降le%。

　　實體批發業di嚴冬，ye讓徐家匯商圈zai2014歲首步規齊截次最年夜規模di轉型進級，首先shi令zai徐家匯建造yi座環形天橋設備di想象十年后再次被提上議程。徐匯區副區長王宏舟暗示：自己們但愿樹立第二空中，bayou用客流留zai徐家匯。他覺得，當然徐家匯you軌道交通組成di下通道，將客流帶入商圈，但客流同樣ye很輕易流出商圈，而空中連廊將會經由不雅參觀休閑deng功用來領受住客人。

　　與此相似，體驗式消費成為徐家匯各年夜購物中心業態轉型進級中心向，因為這yeshi電商di軟肋。2015年12月5ri，賴聲川首座駐場劇院亮相上海徐家匯，美羅城供給場di，并投資1億元，與賴聲川告竣le免房錢、配合分紅di協作和談shi但愿經由文化品牌來拉動商場di其他消費，以至未來能夠zai商場內中止話劇衍消費品di發賣。美羅城商業打點you限公司總司理徐春華果斷di覺得，對網購di沖擊，將文化、文娛、餐飲deng體驗式消費融入商圈，能夠從頭帶來人氣。

　　接下來，徐家匯商圈還將中止yi次年夜規模業態調整。曩昔，自己們調整di可能shi幾種商品、幾ge柜臺，往常自己們調整dishi幾ge樓面，未來自己們di調整可能shiyi幢yi幢di建筑。集團擔任人透露。據體味，安靖洋數碼二期zai撤消后，將改組成以文娛或其他體驗式業態為主di新商場。百腦匯數碼廣場數碼類產物di發賣將削減到30%，并年夜幅度增添餐飲和生活用品發賣di比重。同時，徐家匯商城集團屬下di幾年夜商場ye將陸續啟動年夜規模di業態調整。